Marketing Digital para Escritores Independentes é Possível?

Para aqueles que desejam trilhar o caminho da autopublicação, é natural surgir a dúvida sobre a viabilidade do marketing digital para escritores independentes. A boa notícia é que sim, é totalmente possível realizar a promoção de suas obras sem depender necessariamente de especialistas, e muitos autores optam por esse caminho nos dias atuais.

Com o advento das diversas plataformas de publicação independente, como Amazon, Wattpad e Clube de Autores, os escritores têm à disposição uma variedade de opções para lançar suas obras. No entanto, após distribuir seu livro em uma dessas plataformas, surge a questão crucial: como promovê-lo efetivamente?

Embora contar com o suporte de uma editora possa proporcionar serviços valiosos de assessoria de imprensa, reconhecemos que nem todos têm os recursos financeiros para investir nesse tipo de serviço. Felizmente, existem alternativas acessíveis e eficazes que os autores independentes podem explorar para divulgar suas obras. Vamos conhecê-las?

Entenda os hábitos de leitura no Brasil

O mais importante passo do Marketing seja digital ou offline está nas pessoas, precisamos encontrar os nossos possíveis públicos. Acima de tudo, antes de falarmos sobre isso, leia a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, onde diz que 56% brasileiros consomem livros. Depois disso, agora baseado na mesma, temos uma grande chance de encontrarmos pessoas que realmente se interessem pelo seu trabalho, sendo sua missão convencer as mesmas a comprá-lo.

Para criar um público você depende da geração de uma persona, este nome que pode ser complicado está no artigo Como Criar uma Persona para meu Marketing Literário, onde você autor aprenderá como encontrar e conquistar seu leitor ideal.

As influências de compra e consumo de um livro.

Ainda com base na pesquisa Retratos de Leitura, podemos ter insights de fatores que influenciam na escolha de um livro e a partir deles saber como devemos trabalhar. Em resumo, ao entender os principais hábitos, conseguimos ter maior clareza e assertividade em nossas estratégias.

Quais fatores que influenciem na escolha de um livro por faixa etária?

• Tema ou assunto (30%);
• Autor (12%);
• Dicas de outras pessoas (11%);
• Título do livro (11%);
• Capa (11%);
• Dicas de professores (7%);
• Críticas/ resenhas (5%);
• Publicidade (2%);
• Editora (2%);
• Redes sociais (2%);
• Não sabe/não respondeu (8%);
• Outro (1%).

Podemos observar que o Tema ou assunto de um livro toma a frente no quer diz respeito a influência da leitura. Entretanto, temos outros pontos que devem ser observados e melhor analisados.

Algumas das porcentagens são parecidas como Autor, Dicas de Outras Pessoas, Título do Livro e Capa. Em primeiro lugar, basicamente a influência do autor na compra está relacionado com a sua fama; em segundo lugar, dicas são parte da natureza do leitor, que engajado acaba comentando, resenhando e compartilhando com amigos; além disso, os últimos dois itens estão ligados mais com o lado material do livro, capa e título, basicamente a imagem que você passa em poucas palavras da sua obra.

Vamos de exemplo prático:

O autor Rick Riordan é conhecido por publicar livros infanto-juvenis com temas/assuntos relacionado à mitologia mais convencional. Em suma, sua comunicação é toda relacionada ao tema e apesar do nome do autor ter um peso, como vimos na pesquisa, quem gosta do tipo de assunto vai com certeza estar mais inclinado a comprá-lo.

Capas e títulos costumam ter seu peso, por isso autores independentes devem entender que esses dois itens são a cara do seu trabalho e dificilmente alguém dará atenção para uma capa feita pelo seu primo que aprendeu a usar Photoshop.

Sem indicação, outro item da pesquisa, você precisa pegar seu leitor no “susto”. Em outras palavras, as indicações só vão acontecer naturalmente se você vencer alguns dos itens anteriores e pedir, educadamente, é claro, para quem leu indicar aos amigos e compartilhar.

Como fazer marketing digital para escritores?

Independente da forma que for publicar, seja livro físico ou e-book, o Marketing Digital é a via mais inteligente de atingir novos públicos. Consequentemente, você já deve ter sido impactado por alguma campanha no Facebook e Instagram, ou ainda, acabou pesquisando na internet e encontrou uma lista de melhores livros de determinado tema/assunto.

A seguir conhecemos algumas das estratégias de marketing digital que você pode aplicar para divulgar sua obra.

Mídias Orgânicas — SEO

Independentemente da busca realizada no Google, os seus primeiros resultados serão de anúncios patrocinados normalmente. Por outro lado, descendo na barra de rolagem você verá os itens que não estão marcados em negrito como anúncio, essas são as mídias orgânicas.

SEO é quase gratuito, sendo que no máximo você precisa pagar uma hospedagem para ter seu site no ar. Veja um exemplo abaixo.

Na imagem os resultados por buscar por Stephen King não retornam resultados pagos e temos informações da Wikipédia em destaque, mesmo outros sites abaixo, em sua maioria são dados do autor.

Anúncios neste local não foram pagos para aparecer, os mesmos foram otimizados para apresentar dados que correspondam com a busca do usuário.

Se você quer entender como a busca orgânica pode te ajudar em sua carreira literária, acessa agora o Mini Curso: SEO Para Escritores e aprenda ainda hoje como trazer público e gratuitamente ao seu site.

Mídias Sociais

Uma grande arma do marketing digital para escritores são as redes sociais. Além disso, esta é uma saída inteligente para autores independentes e as mais utilizadas são o Facebook, Instagram e Twitter.

Na primeira, Facebook, você pode criar um grupo ou uma página de autor e devido à popularidade da plataforma, conseguir trazer novas pessoas para curtirem e te seguirem. Portanto, como dica especial, não seja a pessoa chata, de ficar postando em todos os grupos possíveis sobre seu livro, com frases genéricas e trechos sem graça.

Aposte em uma comunicação não violenta, convide as pessoas a conhecerem seu trabalho, seja educada em grupos e páginas, faça que as pessoas gostem de você pela sua simpatia e não pelo seu desespero.

O Instagram está se tornando uma ótima ferramente de encontrar público e engajar. Por exemplo, veja como várias editoras se comunicam por lá e estão sempre criando diálogos com seus públicos, como elas você pode expor fotos do livro, criar imagens divertidas e gerar um público fiel.

Ainda é possível realizar a compra e venda, além de promoções e parcerias. Tenho um artigo muito bacana que vai te ajudar a entender como funciona e Como Fazer Instagram para Escritores. Acesse e comente o que achou.

O X ( antigo Twitter) é ótimo para interagir de forma rápida e prática com seu público. É uma rede social antiga, e tem muito apreço por seus usuários, onde a informação é de forma dinâmica e você pode abusar dos assuntos mais comentados para criar interesse pelo seu trabalho.

O Threads do Facebook e Instagram, por sua vez, oferece uma plataforma ideal para interagir de maneira rápida e direta com o seu público-alvo. Embora seja uma ferramenta relativamente nova em comparação ao Twitter, o Threads proporciona um ambiente dinâmico e interativo, permitindo que os usuários explorem tópicos populares e criem engajamento em torno do seu trabalho eficazmente.

Mídias Pagas — Ads

Para quem procura um grande alcance, maior assertividade e autonomia, as mídias pagas são uma ótima oportunidade de investimento. Fora os anúncios na plataforma do Google, você pode investir dinheiro em anúncios com o Facebook e Instagram. Como vimos anteriormente, é possível investir em algumas plataformas de mídias sociais para chegar a mais públicos.

Dica Extra:

Envie cópias do seu livro para Booktubers e se possível para YouTuber de Literatura que possam gostar do seu trabalho. Portanto, conheça os canais, descubra seus gostos e identifique se aceitam envios e não tenha pena de gastar dinheiro com isso. Depois disso, tenha consciência que muitos poderão ler e ignorar, outros vão postar em seus canais comentários positivos ou até mesmo negativos. Em suma, o que importa aqui é garantir que seu material ganhe notoriedade!

Os autores independentes, sem dúvida, enfrentam um mercado literário desafiador, repleto de expectativas não cumpridas e resultados incertos. No entanto, é justamente essa resiliência e determinação que caracterizam um bom autor, capacitando-os a enfrentar tais obstáculos com coragem e criatividade.

Após explorarmos juntos algumas dicas e estratégias de marketing digital, fica evidente como é possível navegar nesse cenário complexo com mais clareza e confiança. Em última análise, a chave está em confiar em si mesmo, não hesitar em perseguir seus sonhos e acreditar no valor do seu trabalho.

Se este artigo foi útil para você, não hesite em deixar um comentário e compartilhar suas experiências. Estou aqui para ajudar e apoiá-lo em sua jornada criativa, então sinta-se à vontade para me informar como posso contribuir ainda mais para o seu sucesso.