Como Fazer Pesquisa de Mercado: Um Guia Essencial para Autores

Escrever um livro é uma conquista significativa, mas garantir que ele alcance os leitores certos, exige mais do que inspiração: requer estratégia. A pesquisa de mercado é uma etapa crucial do marketing para escritores e para qualquer autor que deseje não apenas publicar, mas também vender seu livro para o leitor certo.

Com uma boa pesquisa, você pode validar sua ideia, entender o público-alvo e moldar seu livro para atender às expectativas dos leitores.

Antes de mais nada, é importante que você saiba que este artigo foi escrito por um profissional com mais de dez anos de experiência em marketing, atuando tanto no meio online (criação de sites, estratégias para blogs e redes sociais) quanto no offline (materiais impressos, como revistas, panfletos e, claro, livros). Como também sou escritor, utilizei todo o meu conhecimento em marketing aliado à minha vivência pessoal com a escrita para criar este conteúdo. Por isso, este artigo foi pensado especialmente para nós, autores e escritores.

Como fazer pesquisa de mercado sendo autor de livros?

Fazer pesquisa de mercado como autor de livros é essencial para entender quem são seus leitores, o que eles buscam e como se conectar com eles. Com algumas estratégias simples, você pode descobrir tendências, preferências e oportunidades para destacar sua obra no mercado. Vamos lá?

1. Conheça o seu gênero literário e potencial de mercado

Antes de investir tempo e esforço na escrita, certifique-se de que há demanda para o gênero literário que você planeja criar.

• Pesquise palavras-chave no Google e Amazon: Descubra o que as pessoas estão procurando no seu nicho. Termos populares indicam um público potencial.
• Use ferramentas de análise de tendências: O Google Trends é excelente para identificar o que está em alta.
• Estude categorias da Amazon: Veja quais categorias relacionadas ao seu tema têm maior volume de vendas e quais apresentam menos concorrência.

Perguntas-chave:

• Há uma demanda real para o tema do meu livro?
• Quais tópicos similares estão sendo discutidos?

Nada impede que você escreva algo fora de tendência, afinal, a literatura não segue modismos como a moda. No entanto, vale considerar que, enquanto sua ideia de romance distópico pode não estar tão em alta, um livro no estilo de mistérios aconchegantes pode atrair um público maior e oferecer mais oportunidades de conexão com leitores.

2. Conheça seu público-leitor

Escrever para “todos” geralmente significa não escrever para ninguém em particular. A segmentação é essencial.

• Crie um avatar do leitor: Imagine a idade, interesses, problemas e objetivos do seu público ideal.
• Leia resenhas de livros similares: Descubra o que leitores amam (ou não) em livros que competem no mesmo nicho.
• Pesquise comunidades online: Encontre onde seus leitores se reúnem — seja no Goodreads, Skoob, Skeelo, fóruns como Reddit ou hashtags no Instagram e Twitter.

Exemplo:
Se você está escrevendo um livro de autoajuda para jovens adultos, frequente grupos de LinkedIn e leia blogs direcionados a essa faixa etária.

3. Analise outros livros semelhantes

Entender como os livros do seu nicho se posicionam ajuda a identificar tendências e lacunas que você pode explorar.

• Estude as capas e descrições: Há padrões que dominam o design? Como os autores descrevem seus livros para atrair leitores? Focam nas emoções ou em frases de impacto?
• Observe o comprimento e formato: Livros populares no seu nicho têm um número médio de páginas? São ebooks ou impressos?
• Compare títulos: Títulos curtos e chamativos funcionam melhor no seu gênero, ou longos e descritivos?

Sites como a Amazon ou Kobo Rakuten podem ajudá-lo a obter informações detalhadas sobre a concorrência, incluindo dados de vendas e palavras-chave.

4. Pesquise tendências do mercado literário

O sucesso de um livro pode depender de estar no lugar certo, na hora certa. Estudar tendências garante que você se alinhe com os interesses do momento.

• Explore diferentes nichos dentro do gênero: Se seu gênero é competitivo, encontre um subgênero menos saturado. Muitos Cyberpunks? Busque alternativas como o Solarpunk ou Tupinipank.
• Acompanhe lançamentos recentes: Veja como os novos livros estão sendo recebidos e quais temas estão ganhando destaque.
• Use dados para prever demandas futuras: Ferramentas como Google Trends ou pesquisas de comportamento literário ajudam a identificar tendências emergentes.

5. Descubra onde seu público mais consome informações

Para promover seu livro, você precisa estar presente onde seus leitores estão.

• Envolva-se em redes sociais relevantes: Use plataformas populares como Goodreads, Threads, Blusky ou Instagram para interagir com leitores.
• Participe de fóruns e grupos especializados: Contribua com comunidades do Facebook ou subreddits específicos.
• Consulte blogs e influenciadores: Leia os principais blogs do seu nicho e entre em contato com influenciadores literários.

Dica: Ferramentas como BuzzSumo podem ajudá-lo a identificar influenciadores e conteúdo popular no seu nicho.

6. Leia resenhas e avaliações

As resenhas são uma mina de ouro para entender o que os leitores valorizam — e o que os afasta.

• Procure padrões nas críticas: Veja se há reclamações comuns que você pode evitar no seu livro.
• Preste atenção ao feedback positivo: Use insights sobre o que funciona bem para ajustar sua abordagem.
• Leia tanto as melhores quanto as piores avaliações: Ambas oferecem lições valiosas.

7. Monte um plano de ação baseado em dados

Agora que você reuniu todas essas informações, é hora de transformá-las em um plano de ação.

• Determine seu diferencial: O que torna seu livro único no mercado?
• Escolha um título impactante: Use palavras-chave e torne-o memorável.
• Desenvolva um cronograma de marketing: Planeje estratégias que acompanhem o ciclo de vida do seu livro — desde o pré-lançamento até promoções contínuas.

Ferramentas e recursos para pesquisa de mercado

• Google Trends: Para monitorar tendências de temas e categorias.
• Publisher Rocket: Para dados aprofundados sobre categorias e palavras-chave na Amazon.
• Goodreads: Para entender resenhas e interagir com leitores.

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Fazer uma pesquisa de mercado não apenas aumenta suas chances de sucesso, mas também economiza tempo e energia, direcionando seus esforços para o que realmente importa: alcançar seu público e entregar um livro que eles amem.